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节庆“以人为本”传递浓浓年味 甩甩宝宝让千万家庭过品质新年

又到岁末年初,每一个节点,电商行业都不平静。

而年货节,或成为各大电商平台的开年第一战。从头部平台到垂类平台,各大电商都在为千万家庭的团圆年味紧张策划与筹备着。

为做好年货节,社交电商排头兵甩宝宝在保证这些常规的“标准动作”严格执行之外,在商品品质、内容营销上率先发力。


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年货节前夕,甩甩宝宝特别启动了“80000验货官”计划,在商品售卖之前,由向全社会征集的80000名验货官先验货进行素材反馈、体验、分享,再售卖。东西好不好、商品推不推,80000名验货官说了算。


以商品品质作为前提,甩甩宝宝的内容营销便可以更“出彩”。12月29日启动的甩甩宝宝年货节,以“让爱先回家”为活动主题,分品类、分场景、分品牌,突出功能性、时间性、实用性,让每位用户在年货专区可以便捷、高效、放心的选购应时应景所需的各种年货。

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12月29日至12月31日,甩甩宝宝年货节。第一天,0点-11点,甩宝让100531人漂漂亮亮过大年,KDV夹心糖更是5小时突破200000单,让140000+人甜蜜过年。第二天, 0点-11点,甩宝诞生了20个销量过百万的品牌,硬核家电夺宝行动,截止当天21点,销量破80000单,让国牌匠心之作走进超过50000个家庭。最后一天,截止11点,超过1000万人在甩宝寻找年味,黛富妮羊毛被销量破50000床,让超过4.5万家庭改善了冬季睡眠。

“集结”80000验货官亲尝、亲验、亲试品质年货

电商行业研究专家认为,从国内电商消费者的心理而言,没有任何一种推荐或广告比“个人体验心得分享”更具说服力。通过阅读或“围观”他人真实的消费体验,有利于普通消费者更便捷地买到物美价廉的好东西。


甩甩宝宝相关负责人认为,商业的本质是信任,信任的前提是商品与服务信息的透明。科技日益革新的新时代,多元、全面、真实、客观的用户评价的数据质量与量级也正成为电商平台的又一竞争力。


商品招商、平台高管多次直播露出,以自身对商品的认知、感受与体验为内容,感性而直观地将商品信息传递给消费者。

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而“80000验货官”计划,是甩甩宝宝在完善商品评价系统的又一大“进步”,将目光聚焦更为海量的KOC,样本多、数据大,如此,对于甩甩宝宝平台主推商品的选品标准、消费者认知把握都将更加科学、更有依据。


“80000验货官”计划是双十二期间“50000验货官”计划的升级版。


双十二前夕,甩甩宝宝通过平台各类目商品推荐官精选百件好物之后,启动50000验货官选品验货,收到商品后在平台及社群发布心得体验与图片、视频素材,供甩宝掌柜及用户参考。这些已验好物在甩宝双十二活动最终好评率高达95%。这些已验好物所构成的甩甩宝宝“放心推”商品组合,双十二开售仅仅12分12秒的浏览量即突破100万人次、销售额更接近900万元。


“验货官”计划的前期成功实践,为接下来的甩甩宝宝年货节的大促做足了准备。从5万到8万验货官,不仅是评价数量的增长,更是评价数据的扩大与评价体系的完善。


对于甩甩宝宝平台上数百万掌柜KOC来说,一件受更多人认可的商品会分享的更放心;对于甩甩宝宝8000万用户来说,一件被数万人验过货的商品会购买的更放心;对于甩甩宝宝来说,让更多掌柜们能够用最低的成本获得分享商品实物,这就是甩宝验货官推出的三重意义。


这些由“80000验货官”亲见、亲闻、亲尝、亲验、亲试后所推荐、分享的好货,对于准备囤年货的消费者来说,这可谓是线上购物与社交体验“质的提升”。

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让爱先回家,从产品到内容层层传递温暖

如果说年货节是道消费大菜,毫发之间,食材搭配、刀法技艺、烹饪火候等细节都考验着幕后大厨的综合水准。


不仅要让用户放心的买到所需的品质年货,还要让用户产生深度的消费体验、丰富的情感连接、个性的温暖记忆,这是甩甩宝宝年货节又一个异于行业的“卖点”。


甩甩宝宝凭借自身强大的数据、内容、营销、技术、供应链等综合运营能力,全面赋能上万家头部与细分行业消费品牌,以年货节为特殊载体,用心为用户摆满了一桌丰盛的“合家宴”。

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供应链管理是基础。甩甩宝宝,以华为、美的、九阳、百草味、来伊份、贵州茅台、金龙鱼、韩后等头部消费品牌“打底”,以产业带直供的海鲜组合、优质寝具等特色产品“衬托”,兼具品质化、标准化与个性化、差异化的年货盛宴就这样“上桌”了。

甩甩宝宝年货盛宴的“菜谱”也很考究。

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天长(尝)地久(酒)、笑口常开(零食)、五谷丰登(米面油粮),是甩甩宝宝在食品大类为消费者调制的三大主菜,用户可以按图索骥;送长辈的、送萌娃的、送男神的、送女神的,对照的是男女新装、童装母婴、鞋靴箱包、护肤美妆等特别目录,甩甩宝宝深谙消费以人为本;30号主推的是家居、家电、3C,契合“辞旧迎新”的时点;红包、春联、本命年专区,节日刚需,甩甩宝宝更面面俱到。


这个年货节,有“挑剔的”80000名验货官的把关与验证,有百家一线大品牌联合让利,还有特色产业带直供商品的助阵,从品牌源头到消费体验全方位保障了甩甩宝宝“年货放心买”、“让爱先回家”这些响亮而朴实的节庆营销口号。


年货节是试金石。这家被誉为“行业内成长最快的小程序社群新零售平台”,能在竞争白热化的电商领域成功得到腾讯等头部投资人20多亿元的融资、链接12000+品牌方、拥有8000万用户,可以说,既是顺势“搭乘”小程序互联网时代风口的“东风”,又是苦练内功、深耕新零售行业的自然回报。

感恩2019,期待2020,未来继续远航。


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